Коррекция 
текстовых фрагментов: т. н. “описание доку́мента” в выдаче — часто очень уж хочется исправить или иногда́ остаётся ощущение недоделанности … всего того, что называется “раскруткой”.
Начинается мнительность о “некликабельности”, хотя часто дело в том, что статистику показов Директа — приняли за запросы, которых она не показывает · стадная падкость на всё халявное ввергает “оптимизатора” в конкуренцию (Пастухов° предвкушает и т. д. и т. п. жирные продажи :-) и т.п. т. д и т.п. т. д и т.п. т. д и т.п. т. д
Телефон в сниппет — подвёрстывается тегами, типа <span> к желательным фрагментам — содержащим все словоформы или фразу запроса + максимум слов отсутствующих в заголовке доку́мента, а стилями — показывается в любом удобном месте страницы. Выглядит на экране — так например · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·:
Звони
Посмотрите Html · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·.
☎ 8-666-666-666 — Пьяный дебош на сто человек заказывали? — Нет, нет! — Не ебёт, уплочено.
Про фичу Гугля: атрибут alt — в выдачу · обычно · попадает / ищется… но проще показывать в Google читабельный кусок из meta · description — специально · подобранной · длины, в несколько предложений (и для найденного по ссылке). Когда-то в выдаче умещалось до 156 знаков, сейчас бывает меньше, но 135-140 вроде бы можно; все слова каждого запроса — только в одном предложении описания, иначе — возможны нечитабельные куски разных предложений в G.сниппете + из текста/тайтла и только из тайтла. Но после первой индексации — ничего этого не наблюдалось… может быть на «хороших сайтах»?
В Гугле, а с лета 2010 и в Яндексе открыт набор возможностей — лепить описание к ссылке в выдаче по разным запросам, не выходя за пределы <head> (возможно и для страниц без текста). Помните: искателю может быть более интересен именно текст доку́мента, а не красивенькость… вы делаете сниппет не для себя-любимых — пишите его информативно ☺ в работу «алгоритма аннотирования» — легче вписаться, чем с ним безуспешно бороться.
Как писать Тайтл · Я стал искать много слов из <title>начало тайтла · · · · · хвост</title> — надобно его весь писать читабельно, но можно показать в выдаче несколько разных кусков — по разным запросам. Слова-Для-Людей, окружающие запросы в титле — пусть отсутствуют в желательном для сниппета текстовом фрагменте, но можно повторить в нежелательных. Я.аннотация хочет пересекаться с <title> только по словам запроса???
Символы = : - | / в начале тайтла могут влиять на его отображение.
запросозависимый <title> из <h2> · пустой тег <title>
В Гугле другое: текст ссылок и внутренних, и внешних, может прилипать к тексту тайтла или заменять его… при вхождении запроса в анкор. Придётся все анкоры писать “для людей”…